學習英文與了解天下事，為什麼要讀時代雜誌呢？
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作為全球最受歡迎的頂級奢侈品牌之一，以皮革起家的Gucci每一季的時裝發布都影響著整個時尚圈的潮流走向，並以其當代視野完美詮釋義大利浪漫美學與精湛工藝，表述獨有自我風格。 Part.1 品牌大事記 ... 1921年GuccioGucci在家鄉佛羅倫斯 開了首家品牌店鋪。由於馬術運動在當時是上流階級的象徵——品牌的不朽標誌馬銜扣圖案應運而生。 1947年Gucci設計出了第一款竹節包，這也是Gucci第一個具有標誌性的經典產品。 二戰後的這段時期，Gucci迅速成長為國際性品牌，經營範圍也進一步擴大至服飾、香氛等。 ... ... 1953年 Guccio Gucci去世，他的兒子Aldo、Vasco、Ugo和Rodolfo接管品牌事務。同樣以馬術為靈感來源的紅綠相間織帶被設計出來，並成為了Gucci最廣為流傳的標誌之一。 ... 這時候也正逢 Gucci 家族的狗血大戲：兄妹反目成仇、父子互相揭發坐牢、妻子買兇殺夫.....現實比電影還精彩，結果還真被王家衛作為原型拍成了電影——《古馳》（Gucci） ... 1958年第一款Jackie手袋面世，靈感源於馬的鼻罩。 1961年Gucci將Jackie手袋重新改良，美國第一夫人 Jacqueline Onassis 由衷喜愛這款包的設計因此，Gucci在1996年重新推出這一經典包款時改原來的名為JackieO'bag。 ... 同年，倫敦和美國棕櫚灘店鋪開業，雙G Logo頻繁出現，「GG」正式成為古馳的品牌標識。 ... 1966年格蕾絲王妃和摩納哥親王蘭尼埃三世光顧 Gucci 羅馬精品店。 ... 親王希望送王妃絲巾作為禮物。於是他立即委託一位義大利藝術家為王妃設計一款獨特的花卉圖案絲巾。於是，由37種不同顏色繪成,集合植物、花卉和昆蟲圖案的絲巾誕生了——「花卉Flora」 ... 1981年Gucci 在佛羅倫斯舉辦了首次時裝秀。 1999年LVMH和PPR掀起了一番驚心動魄的Gucci股權收購戰，最終PPR勝出。 Part.2 設計師簡史 Tom Ford 1994年，來自美國德州的Tom Ford成為Gucci的設計總監。他是改變 Gucci 命運 ，把它從破產邊緣拯救回來的男人。設計總監Tom Ford和他的搭檔CEODominico De Sole在Gucci的十年，是把Gucci在家族內鬥，頻臨破產的從新拉到奢侈品第一梯隊的十年。Tom Ford 大刀闊斧地把品牌從內到外地改革，並為品牌注入了「性感」的品牌元素，大到成衣、手袋，小到產品包裝、店的裝潢，都由他親手設計。從此，Gucci 不再是一位上年紀的老阿姨，而是自主、大膽的摩登女郎。 ... Tom Ford執掌的Gucci：性感又高傲，摩登又保持距離感。雖然他自己並不這麼覺得：「就好像這是我的天性使然，我做了一條裙子，找一個試衣模特過來，然後我縫縫這裡，拉拉那裡，再某個細節突出，結果就是大家說的』性感』。」 ... ... 這大概是 Tom Ford 骨子裡的性感吧，這渾然天成的性感，再次給了 Gucci 生命。 然而，2004年，他還是選擇了離開。 Frida Giannini 2005年 ，Frida Giannini接棒Tom Ford成為Gucci的設計總監Frida Giannini接棒後的Gucci，更加浪漫和女性化Frida Giannini對Gucci的風格作出了調整。 ... 「TOM時代的女郎每個都是Sexy Bome (性感炸彈)，我想要保持性感，但是拒絕張。性感就如同Gucci的遺傳因子，但我想令這個元素變得沒有那麼激進。現在的Gucci相對收斂一些，更女性化更性感且更精緻。」 那時時裝看客們都稱這個女版的「Tom Ford」將創造出一個GUCCI的「後Ford時代」。 ... 有人問，她眼中的Gucci女孩是怎樣的一種形象？她這樣回答：「從豪華轎車中跨出來的女人、派對女王在我看來都不是現在真正購買Gucci的女人希望獲得的形象，我會被那種更自信、充滿樂趣好奇心的女人打動。」 ... 然而好景不長，與Tom Ford執掌GUCCI的時長一樣，Frida也在執掌品牌10年之後，也就是2015年，品牌宣布她的離任消息，但與前者相比，她的離開是如此默默無聞。 Alessandro Michele 終於，Gucci換對人了！2014年，Alessandro Michele接棒 Frida Giannini成為Gucci的設計總監 ... 接棒前，Alessandro Michele在2002年加入Gucci，一直埋頭在配飾&珠寶&家居部門埋頭苦幹，在媒體面前0存在。接棒後，Gucci開始變得逆天受千禧一代消費者的歡迎，2017年上半年的業績居然超越了Hermes！Alessandro用盡一切可用的年輕人喜歡的，復古的，書呆子氣的，花孔雀似的，塗鴉，街頭，衛衣，刺繡，萊茵石，70年代Disco……像掰碎了的一塊塊碎片拼圖，有時候讓人覺得已瘋已顛，卻著實讓Gucci鳳凰涅槃。在現任設計師Alessandro Michele的手中，一個全新的Gucci重新定義了21世紀奢侈品的概念。它文藝而時髦，浪漫而現代，風格多變，代表著義大利頂級水平的手工品質卻從未改變。 ... 從文藝復興時期的建築到朋克音樂，從中國山水畫到如今的最新科技，這些都是設計師Alessandro的靈感來源，他與眾不同的作品極具辨識度，極具現代色彩的浪漫風格。Alessandro總是能帶來叫好又叫座的設計，例如帶有刺繡的小白鞋和復古logoT恤，都是品牌最新的人氣單品。 ... 很多人說 Alessandro 的設計只是在複製古典主義，他卻說：「複製為何不是一種創新？我總是拿文藝復興運動來做對比，那時候他們運用古羅馬、古希臘美學。但如今我們從不把它看作是一個復刻版，我們提起它時永遠說那是一次審美上的革命。」 ... ... Part.3 品牌重塑 現任的Gucci執行總裁Marco Bizzarri於2015年初接手了正在處於品牌低潮期的Gucci，在與創作總監的Alessandro Michele的強強聯合下，各攻經營策略和設計美學，使品牌取得連續性增長。從團隊改組，到門店裝修，再到數字營銷，Gucci在40-50歲的消費群體接近飽和的情況下，從以下2方面進行了品牌重塑： ① 設計革新 Gucci一改往日老氣橫秋的形象，成功以一個年輕而乾淨的面孔示人。 ② 門店重新包裝 Gucci力求在方方面面保持品牌調性的一致性，全面實現品牌重塑。 ... ... 而隨著千禧一代消費能力的不斷增強，日益成為奢侈品消費市場的主力；同時，電商和線上營銷的飛速發展，Gucci便從以下3個方面展開自己的營銷策略： ① 電商合作 2015年年末，Gucci在北美地區重新推出官網；2016年7月，推出Gucci Garden線上服裝系列。2017年7月，Gucci宣布於中國官網推出線上選購業務。 ② KOL合作 Gucci多次和潮人/潮牌/藝術家/網紅合作來推出品牌的個性化價值觀。 ③ 品牌本土化 2018年春夏系列，Gucci融入中國風；中國新年主題也為產品營銷注入賣點；Gucci正想方設法地與本土消費者實現溝通。 ... 現在的Gucci是主打年輕人的品牌，從團隊重組開始，重新賦予了品牌活力，以恰當的角度從社交媒體切入年輕人，輸出了品牌價值觀，實現了品牌復興，成功領跑一眾老牌奢侈品。 ...
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每日頭條 https://kknews.cc/fashion/yjqrgkj.html
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